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因红牛商标纠纷 华彬押宝战马但前景难料-企业说-企查猫(企业查询宝)小猪猪与打灰机

  因红牛商标纠纷 华彬押宝战马但前景难料-企业说-企查猫(企业查询宝)

  1月15日,战马官方微博宣布与知名英雄联盟战队达成合作,这是继去年与英雄联盟联赛建立合作后,战马再一次发力电子竞技。与此同时,威尼斯有消息称,华彬集团正在加大对战马的扶持力度,利用红牛现有的成熟渠道进行新品的大力推广。虽然此消息并未获得华彬集团的官方确认,但无论如何,战马上位已是不争的事实。

  因红牛商标纠纷仍然未定,华彬这次押宝战马也是意料之中。不过,战马这一新品在消费者认知度等方面仍然存在着一定的短板,未来能否一飞冲天,还有待市场检验。

  另外,有消息称,2018年华彬集团为战马制定的销售目标为15亿元。去年开始,华彬集团给出的红牛市场费用就已在不断减少,这部分减少的资源被转移到战马上。也有经销商称,去年战马和红牛的经销商将两个产品分开销售。而今年,华彬集团把两个产品绑定在一起。不过,这一观点被华彬集团内部人士否认,该人士称,红牛和战马仍是两个公司分别运营。

  华彬集团欲复制红牛,威尼斯一方面体现在战马的价格上。不久前,战马推出了罐装新品,该产品为红色罐装,沿用原有名称战马能量型维生素饮料,规格为310ml。有消息称,对于零售价,华彬集团要求必须接近或者等于原来红牛的价格,留给经销商和终端的利润要高于红牛。不过,这一消息并未得到华彬集团的确认,北京商报记者在天猫、京东等电商渠道搜索发现,新版本的战马还未上线,瓶装战马400ml产品售价约5元/瓶。除了在终端利润上挑战红牛,战马还在包装上贴近红牛。1月15日有消息显示,此前瓶装战马的包装上看不到有关红牛的信息,但是在红色罐装的新战马上,受委托方一栏则注明红牛维他命饮料(湖北)有限公司。也就是说,为提升战马影响力,华彬集团在战马的包装上蹭红牛的热点。威尼斯

  业内认为,战马品牌的突然发力,表明这款产品在华彬集团快消品板块中受重视程度的提升。 虽然红牛仍是华彬集团快消品业务的主力军,但已受到了来自战马的挑战。或许这是华彬集团的战略调整,依赖红牛成熟的渠道体系和宣传经验,战马未来或有替代红牛的可能。不过战马除了红牛这一个品牌竞争以外,还有诸如可口可乐魔爪的正面对抗,正面宣传没有到位的情况下,消费者不会盲目选择战马。

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