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少儿图书热预示多元化阅读时代到来

  少儿图书热预示多元化阅读时代到来

  受金融危机及其他各种因素的影响,业界人士对今年国内图书市场的预期整体较悲观。然而,少儿图书市场似乎仍然继续保持近年来的增长势头,成为众多出版机构争抢的大蛋糕。少儿图书热销的背后,其实映了我国的教育、文化环境在发生变化,预示着多元化阅读时代的到来。

  经济学里有个地价理论,意思是说一个城市地价最高的地方,往往被利润最高的行业或商品所把持。例如,城市最繁华的地段多半是商场,而商场一层营业厅摆放的多是高档化妆品。作为占整个图书细分市场1/9的少儿图书,销售码洋几乎占据了1/3甚至半壁江山(教材教辅图书除外),无疑是利润最高的化妆品,成为整个图书市场的最亮点。

  记者近日在济南举行的第19届全国图书交易博览会现场看到,被孩子们热捧的儿童文学作家杨红樱及其新书的宣传海报,从展厅大楼上高高地垂挂下来,随风而动,很有一种舍我其谁的气势。而从近年来的销售统计看,少儿图书的确领跑整个图书市场。根据北京开卷信息技术有限公司公布的数据,2006年少儿图书零售市场码洋占有率为10.0261%,2007年为11.2173%,2008年为11.6%,呈递增趋势。2008年,少儿图书动销品种接近7万种,高于整体市场(4.4%)3个百

  分点。

  国内少儿图书市场方兴未艾,国外同类市场也大有一骑绝尘之势。据尼尔森图书调查数据显示,2008年圣诞节期间少儿类图书销售总额同比2007年同期增长400万英镑,增长8.5%。2008年最后4个星期,不包括J.K.罗琳《诗翁彼豆故事集》在内的销售排名前100的少儿图书销售总额达1300万英镑,同比2007年增长7.4%。

  少儿图书何时热起来的?到底有多热?是虚热还是真的到了少儿图书的时代?少儿图书稳步增长的内驱力在哪里?在国外少儿图书大量引进的条件下,本土原创少儿图书如何脱颖而出?少儿图书是否会持续畅销?未来又将面临哪些挑战?近日,记者就这些话题采访了业界相关人士。

  

少儿图书赶上了好机遇

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