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智能卫浴江湖:如同“一场不见血的暗战”

  

  智能卫浴江湖:如同“一场不见血的暗战”

  【中华卫浴网】2016年,智能卫浴行业快速发展,智能卫浴行业呈现出巨大的诱惑力。但是在智能卫浴大热的当下,掌握智能制造核心技术的企业成了“抢手货”,传统卫浴企业在智能卫浴的“供应链”上正在进行着快速的整合,谁也不愿意落后。

  传统卫浴企业快速布局

  10月18日,智能卫浴行业发生了一件有意思的事件。尚高卫浴与中韩合资的喜尔康智能卫浴正式达成战略合作,双方在浙江衢州召开了隆重的战略合作发布会,尚高卫浴甚至将自己的经销商邀请到了发布会现场。

  2015之后的卫浴行业,围绕着“智能卫浴”大戏不断。智能卫浴市场巨大的潜力,充满了诱惑,九牧、恒洁、惠达和箭牌等卫浴的巨头纷纷出击,根据自己的定位,各自出招布局,在智能卫浴的江湖中抢位。从产品、到渠道再到品牌,各有谋略,看似各不相干,实则如同“一场不见血的暗战”。在这场战役中,围绕着智能卫浴供应链整合的竞争,尤为激烈。简单梳理下,过去的一年,国内卫浴巨头在智能卫浴版图上的动作,或许可以看出端倪。

  九牧卫浴:2015年初吴晓波点燃智能马桶这把火后,九牧快速借势布局,从智能马桶工厂体验行,到公司高层背着马桶盖上两会特别节目《一虎一席谈》;从到终端各地推出智能马桶先用后买,免费试用30天促销活动,到鼓浪屿智能马桶体验分享会;从牵手小米跨界整合,到在世界创新中心美国硅谷举行智能卫浴战略及新品发布会等,开展了一系列营销传播活动。智能产品,九牧走的是自主研发的路子,目前已经推出多款智能卫浴产品,销量一路飘红。

  恒洁卫浴:从喊话吴晓波、到控股深圳博电(国内专业智能研发企业)、到推出第五代智能双Q马桶、在全国推开“智能卫浴欢乐购”等活动。一向低调的恒洁,在智能卫浴上,从产品的整合到渠道布局,同样迅速完成了一系列的动作。此外,据佛山三水区政府消息,恒洁将在三水区投入一个新的智能卫浴项目。据了解,恒洁智能卫浴项目总投资数亿元,用地面积100多亩,主要从事五金卫浴、智能卫浴产品的研发生产。在智能卫浴上,恒洁走的是整合、再投入力量研发生产的道路。

  惠达卫浴:作为中国卫浴行业的北方霸主,惠达卫浴在智能卫浴上自然不落后。早在2012年,惠达在韩国的电子卫浴研发中心就已经正式成立。2016年,惠达卫浴更是和麦格米特公司共同组建智能卫浴联合实验室。麦格米特是全球一流的电气控制和节能领域方案供应商,专门从事电力电子技术及相关产品研发,生产、销售与服务,其总裁童永胜是华为技术有限公司的原副总裁,主管研发和市场。惠达走的是与电子专攻企业战略合作的道路。

  箭牌卫浴:作为国内卫浴的一线品牌,箭牌卫浴同样很早涉足智能卫浴产品,而且很早就摸索自主研发生产。2015年,箭牌卫浴虽然没有像“恒洁控股博电”和“惠达联手麦格米特”这样的高光动作,但凭着强大的品牌号召力和大量的渠道网点,目前智能卫浴产品在市场上卖得最火的或许恰恰是箭牌卫浴。

  专业智能企业迎来春天

  2015对于专业智能卫浴企业来说,是分水岭的一年。在2015年之前,国内专业的智能卫浴企业,维卫、便洁宝、特洁尔、西马和舜洁等,每个企业手上都有不少的OEM订单。但归结于这一阶段的智能卫浴的整体市场环境,专业智能卫浴企业的发展相对缓慢。2015年后,智能产品的快速发展给卫浴行业注入了蓬勃生机,专业智能企业,终于迎来了春天,成了其他卫浴企业争相合作的对象。

  在这场智能卫浴的开场大戏中,以精密电子制造出身的喜尔康智能卫浴成了最大的黑马,迅速崛起。喜尔康是从精密电子制造跨入智能卫浴行业的企业,也是中韩合资的企业,最大的优势是掌握智能马桶的核心制造。目前国内智能马桶的生产厂家中,喜尔康是唯一一个具备国际标准--SMT电子控制板制造装备的厂家,以国际标准化的生产装备和管理进行生产,保证每个产品安全可靠。

  由于智能马桶的机电一体的特性,传统的卫浴行业对于与电子行业密切相关的智能马桶并没有优势,很多企业需要与专业的智能盖板生产企业贴牌合作,很难掌握核心的电子制造技术。掌握了智能盖板核心制造技术的喜尔康在2015年和2016年迅速崛起,从一个默默无名的品牌,迅速变成了智能卫浴行业的知名品牌,成了不少卫浴企业争相合作的“抢手货”。目前,喜尔康和多个实力派的企业建立了合作关系,合作的企业既有国内知名的卫浴品牌,也有国际知名的卫浴品牌,甚至跨界的家电巨头也在摸底喜尔康,寻求合作的契机。

  10月18日,知名卫浴品牌尚高卫浴与喜尔康智能卫浴正式达成战略合作,双方在浙江衢州召开了隆重的战略合作发布会,尚高卫浴甚至将自己的经销商邀请到了发布会现场。缘于对智能卫浴前景的看好,专业智能卫浴企业都在加速整合力量抢占市场,有的智能企业甚至通过引入合作的卫浴企业作为股东,借助合作卫浴企业的资金、品牌、渠道等资源优势,抢占市场。与这些企业不同的是,喜尔康并不倾向引入合作企业作为股东的合作模式,截至目前,喜尔康始终是中韩合资企业,在国内没有引入任何一家合作企业作为股东。

  智能卫浴的发展将随着互联网时代的来临在未来得到更大的发展,在这个快速发展的阶段,在这个腥风血雨的市场竞争之中,卫浴企业如何建立起自身的品牌影响力成功抢占市场才是发展之方向。

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